bavarikon4UBeschreibung
Das abgekantete Reklameschild aus emailliertem Eisenblech des „Schwarzbräu“ in Zusmarshausen (Lkr. Augsburg) ließ die Brauerei bei Emil Deschler, Augsburg, fertigen. Es bewirbt die Biersorte „Schwedenbock“ mit dem Markenzeichen der Brauerei, einem fahnenschwingenden Landsknecht: Der Sage nach stürmten die siegreichen Schweden nach der letzten großen Feldschlacht des Dreißigjährigen Krieges auf deutschem Boden bei Zusmarshausen am 17. Mai 1648 die damalige Brauerei „Zum Grünen Baum“ und tranken alle Fässer leer. 1871 übernahm die Familie Schwarz die Brauerei. Seit Beginn des 20. Jahrhunderts entdeckten auch Brauereien den Nutzen von Werbeschildern und reagierten damit auf den wachsenden Konkurrenzdruck. Nahm zwar die Brauereidichte mit der Industrialisierung des Brauwesens stetig ab, so steigerte sich dennoch – aufgrund von technischen Neuerungen – der Wettbewerb: Beispielsweise ermöglichten Eisenbahn, Lastkraftwagen und auch die Flaschenabfüllung einen schnelleren und weiteren Transport. In der ersten Hälfte des 20. Jahrhunderts veränderten diese Innovationen die Bierkultur bzw. den Bierkonsum in ganz Bayern.